Clumpy vai ērti, pretīgs vai heaven-sent, dažiem apavu stili ir izrādījušies par atšķirīgiem kā ugg australia. Zābaki - importu no Austrālijas - outlasted visas prognozes par viņu nāve un rocketed visuresamība kā vienu apavu ražošanas nozares lielākās veiksmes stāsti par pēdējo desmit gadu laikā.
Sākotnējā Austrālijas aitādas boot ģenēzes ir grūti izsekot, kā sērfotājiem improvizēto zābakus, lai sasildītu pēdas pēc nozvejas vilnis, pirms viņi kādreiz komerciāli ražotas. Uggs, kā mēs zinām, tos izkrauj ASV ar Aussie surfer Brian Smith, kurš izrāva pāris desmiti pārus no viņa ugg sale Austrālija-zīmola zābaki Kalifornijas 1978.
Zābaki piesaistīja veltīts klientūru, California sērfot veikalos un specialitāte veikalos, bet didn't atrast plašāku auditoriju, kamēr Deckers Outdoor Corporation nopirka zīmolu par 15 miljoniem $ 1995. gadā. Tajā laikā, Arizona balstītas grupas redzēja Ugg kā papildinājumu tās veiksmīgu Teva sandal biznesu. "Uzņēmuma dibinātājs gribējām produktu līniju, viņš varēja pārdot ziemā, un tādējādi saglabāt pārdošanas personālu, kas nodarbināts," Angel Martinez, Deckers' izpilddirektors, teica. "Tas nebija daudz tālāk par šo."
Aktrises, kurš atklāja ugg zābaki bērniem zābaki caur sērfot veikalos vai surfer draugi sāka valkāt viņiem laikā 15 stundu laikā par kopumu, saglabājot tos uz zem vakara tērpi jostasvietas uz augšu formālu ainas. Paris Hilton viņas vidus 2000s tā meitene ziedonis valkāja Uggs visur, celmlauža pampered LA slovenliness jaunu zīmolu, kad treniņbikses stumšanas par zābaki vai rāda, ka tie varētu būt sexy nēsāt ar miniskirts. Un tad tur bija Oprah Winfrey. Amerikāņu mediju Karaliene bija ieviesusi Ugg Australia viņas septiņus miljonus spēcīgu ikdienas auditorija 2000, kad viņa raved par zābaki un nopirka 350 pāriem attiecībā uz saviem darbiniekiem. Mazumtirdzniecības mirāžu izcēlās. Kad Winfrey nesen izvēlējās iekļaut Ugg Australia ieraksts piekto reizi par viņu pēdējo reizi Favourite lietas parādīt, Deckers veidots ierobežots izdevums vizulis versija par godu šim notikumam.
Šogad Ugg Austrālija ir uz pareizā ceļa, lai reģistrētu vairāk nekā 800 miljonus dolāru pārdošanas, pārstāv 80 procenti no pilna gada ieņēmumi kopā Deckers'. Aizmirst visus runāt par tendencēm vai šķietamību, teica Martinez - galvenais faktors, kas padarījuši miljoniem tā sauktais Ugg valkātājiem vērā bhaktām ir tikpat vienkārša kā mierinājumu.
"Nekas jūtas labāk vai liek jums justies tik labi, kā Ugg uz savām kājām," viņš teica. "Tas ir tikai viens no tiem retus produktus, kas pārspējis fizisko un pārvietots uz emocionālās attiecības ar patērētāju. Kad cilvēki ir Ugg to skapis, viņi vienmēr būs Ugg to skapis. "
Ar globālo panākumu nāk pasaules pārbaudi un dažos mazāk nekā glaimojošs atdarinājumiem. 2009. gadā muitas aģenti konfiscēja 60.000 viltojumu pāriem visā pasaulē, ar britu amatpersonas aizturējušas 20.000. Deckers' markas aizsardzību vienības teica, ka tajā pašā gadā tas izjauca 2500 websites, 20000 eBay sarakstus un 150,000 tiešsaistes izsoļu sarakstiem par viltus zābaki. Un decembris 2009 Metropolitan Police slēguši 1,219 vietnes pārdodot viltotas preces, aptuveni trešā daļa reklamē lētu atdarinājumu.
Sabiedrība sagaida, ka būs bijis ievērojami augstāku līmeni, krampji, mājas lapā takedowns un izsoles nobeigšanas 2010 par 2009, sakot tā sagaida, ka pasaules tiesībaizsardzības aģentūrām, lai ir aizturētas mo nekā 200,000 pārus viltotu Uggs atkārtoti gada laikā. 'Mēs tai pretoties, mēs cīnāmies pret to, mēs slēgvārstu nosaka mājas lapām,' Martinez teica. "Tas ir melnais caurums, kurā jebkurš uzņēmums ar veiksmīgu pasaules zīmolu varētu mest bezgalīgi daudz naudas. Tas ir tikai pastāvīgo daļu mūsu bizness tagad. " Deckers' markas aizsardzību centienus paļauties uz simtiem, izmeklētājiem, advokātiem un policijas darbinieki. "Taustekļi sasniegt ļoti daudz."